Image may be NSFW.
Clik here to view.
Bra system för att skicka och hantera nyhetsbrev levererar statistik från dina utskick. Kvaliteten och mängden på denna skiljer sig enormt mycket.
Oavsett det är det viktigt att följa upp statistiken för att göra din e-postmarknadsföring mer framgångsrik. I den här delen av Nyhetsbrevsskolan går jag igenom viktiga punkter i statistiken att hålla koll på.
Hur många läser nyhetsbrevet?
Den mest grundläggande statistiken som presenteras är hur många brev som har skickats ut, samt hur många av prenumeranterna som har öppnat nyhetsbrevet. Detta ska tjänsten kunna leverera.
Jag har tidigare skrivit om vikten av att skriva bra ärende på dina nyhetsbrev, att hitta rätt tidpunkt när du ska skicka ut brevet, och att se till att avsändaren känns igen för att fler ska öppna och läsa brevet. För att du ska kunna följa upp det här måste du givetvis ha statistik över hur många som öppnar brevet.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Systemen för att skicka nyhetsbrev har som regel två alternativa siffror. Antingen presenterar man bara en procentandel av hur många som har öppnat breven, eller så får man, förutom procenten, även reda på vilka av prenumeranterna som har öppnat.
Fördelen med den sistnämnda är att du kan göra sorteringar för att skicka ut riktade brev mot dessa läsare. Har du skickat ut ett nyhetsbrev från din e-butik med ett erbjudande om externa hårddiskar i ärendet, så kan du vara rätt säker på att de som har öppnat brevet är intresserade av externa hårddiskar. Ett nytt utskick med specialerbjudande och rabatter på relevanta produkter kommer att ge bra genomslag.
Däremot ser jag ingen relevans i att använda sådan statistik för redaktionella nyhetsbrev som mitt eget. En del prenumeranter har säkert åsikter om att deras intressen analyseras på det här viset. Jag har själv aldrig utnyttjat dessa metoder av just detta skäl.
Hur som helst, när du kan börja jämföra statistik mellan breven, kan du relativt enkelt se vilken typ av ämne som är hetast. Om du är riktigt entusiastisk kan du prova att dela upp prenumeranterna i tre delar, och göra ett utskick på morgonen, ett vid lunch och ett på kvällen. Då får du nämligen även statistik om när på dygnet det är bäst att skicka.
Vilka nyheter i brevet är intressanta?
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Systemen mäter som regel hur många som klickar på en viss länk i ditt nyhetsbrev. Hos tjänsten Get a Newsletter, som jag använder, sköts detta automatiskt. Alla länkar ersätts med speciella mätlänkar så att jag kan få ordentlig statistik.
Genom att använda länkar i samband med dina nyheter och texter i breven så kan du utläsa vad som är mest intressant för dina läsare. Driver du en e-butik är det här ännu viktigare. Om du i ditt nyhetsbrev listar ett antal produkter så får du snabbt reda på vilka av dessa som är mest intressanta för läsarna.
Den här statistiken bör du ta med dig till framtida nyhetsbrev. Nu vet du vilken sorts material läsarna tycker om, och vad som inte är spännande. Sålla bort det ointressanta och fortsätt skriva om det som prenumeranterna klickar på. Det kommer att öka antalet läsare och responsen på dina utskick. Garanterat.
Nyhetsbrevsskolan:
- Så här startar du ett eget nyhetsbrev!
- Använd alltid dubbel opt-in
- Rätt ärende på brevet är guld
- Gör det lätt att avregistrera
- Skicka nyhetsbrevet vid rätt tidpunkt!
- Varför betala för e-postmarknadsföring?
Prenumerera på mitt gratis nyhetsbrev!
